BildKom International GmbH, Schweiz

Werbewirkung ist kein Zufall

Seit 2001, Zürich (Schweiz)

Angebot:
Werbevideos für Instagram und Co.

Werbevideos für soziale Medien sind nicht als Werbung erkennbar und werden im Hochformat erstellt.

Ihre Ausgangslage: Klassische Werbeformate werden heute ignoriert oder weg geklickt. Das Internet beweist brutal, dass auch die kreativste Werbung als solche erkannt und blockiert wird (AdBlocker).

Ihre Herausforderung: Bestehendes und neues Filmmaterial wird im Querformat erstellt und eignet sich nicht für Instagram, Pinterest, Imgur, Snapchat, Reddit, TikTok etc. Einfach eine Zweitkamera um 90 Grad zu drehen und zu versuchen, mit kreativer Werbung die Akzeptanz zu erhöhen, das funktioniert heute nicht mehr.

Unsere Lösung: Erfolgreiche Werbung darf nicht als solche erkannt werden. Was heute funktioniert (Klickraten) sind relevante und glaubwürdige Geschichten aus dem Leben. Wirksame Videos „sprechen“ die Botschaften deshalb nicht direkt an, sondern „verstecken“ diese in den Bildern (Videos). Deshalb reicht es auch nicht, einfach die Kamera um 90 Grad zu drehen und als Zweitkamera bei einem klassischen Dreh mitlaufen zu lassen.

 

Videos auf dem Smartphone werde heute im Hochformat produziert und konsumiert.

Videos auf dem Smartphone werde im Hochformat produziert und konsumiert.

Angebot:
Werbeausgaben begründen

Wir organisieren und strukturieren für Sie Daten, damit Sie ihre Werbeausgaben legitimieren und mit Fakten steuern können.

Ihre Ausgangslage: Sie wollen Ihre Werbeprozesse besser kontrollieren und suchen passende Daten dazu. Zum Beispiel das Finden von Inhalten (Botschaften), die Beurteilung der Botschaften (Umsetzungsqualität) und die Steuerung der Medien (Medienwahl und Anpassungen).

Ihre Herausforderung: Ihnen fehlen unabhängige und verlässliche Daten.

Unsere Lösung: Wir organisieren für Sie die fehlenden Daten und bereiten diese so auf, damit Sie damit direkt Ihre Lieferanten bedienen können.

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Vereinfachung ist das Wichtigste, wenn Sie Werbeausgaben faktenbasiert begründen wollen.

Angebot:
Werbeagenturen auswählen

Wir erstellen für Sie ein Briefing, mit dem Sie schnell die richtige Agentur finden und auswählen können (Pitch).

Ihre Ausgangslage: Sie benötigen eine Zweitmeinung bei der Auswahl einer Werbeagentur.

Ihre Herausforderung: Der Standardfragebogen vom SWA, Schweizer Werbe-Auftraggeberverband stellt so viele Fragen, dass die Antworten nicht vergleichbar sind.

Unsere Lösung: Wir begleiten Sie von der Fragestellung, über die Präsentation bis zur Aufbereitung des Auswahlverfahrens.  Die Agenturwahl kann anschliessend mit objektiven und gut begründbaren Auswahlkriterien erfolgen.

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Die Wahl der richtigen Agentur ist eine Entscheidung von weitreichender Bedeutung.

Angebot:
Botschaften und Inhalte finden

Wir sagen Ihnen, welche Botschaften ankommen und welche nicht – qualitativ (mündlich) oder quantitativ (mit Zahlen).

Ihre Ausgangslage: Sie sind unsicher, welche die wirkungsvollsten Botschaften sind.

Ihre Herausforderung: Die Mafo kann die Antwort nicht finden, weil Sie entweder zu wenig von „Ihrem Geschäft“, der (Werbe-) Agenturarbeit oder der Mediaplanung versteht (siehe /Methode/). 

Unsere Lösung: Wir sagen Ihnen verbal (qualitativ) oder mit Leistungskennzahlen (quantitativ), wie stark Ihre Botschaften sind und welche Sie wo einsetzen müssen.

Botschaften werden zwar vermittelt, kommen aber nicht immer an.

Die besten Inhalte zu finden gehört nach wie vor zu den anspruchsvollsten Herausforderungen der Werbewirkung – trotz aller Digitalisierung.

Angebot:
Medien auswählen und steuern

Wir erstellen für Sie faktenbasierte Planungs- und Steuerungsanweisungen.

Ihre Ausgangslage: Sie planen und kontrollieren Ihre Medien aufgrund den Empfehlungen Ihrer Medienanbieter (Interessenkonflikt) und/oder aufgrund von eigenen Erfahrungen (Bauchgefühl ohne Fakten).

Ihre Herausforderung: Sie wissen, dass viele Medienanbieter mit veralteten oder falschen Planungsdaten arbeiten. Hier einige Beispiele (ausführlich erklärt finden Sie sehr viele davon im \Lernvideo\:

  • Internet: Die Planung von digitalen Medien hat aufgrund von Intransparenz, Ad Fraud (Anzeigenbetrug) und Datenskandalen die Vertrauensbasis verloren. Eine verlässliche Kontrolle mit passenden Korrekturen ist nicht möglich.
  • Fernsehen: Die Beurteilung der TV-Wirkung ist mit der klassichen Marktforschung aufgrund von digitalem Fernsehen nicht mehr möglich, weil die Werbeblöcke übersprungen werden.
  • Anzeigen: Die Entscheidungsbasis für Anzeigenwerbung in der Schweiz beruht auf veralteten Forschungsdaten, seit die WEMF (AG für Werbemedienforschung) ihre Forschungsgelder verkleinert hat (Medienmitteilung vom 24.09.2018).
  • Plakat: Die Planungsdaten beruhen auf abstrakten, theoretischen Modellen und eignen sich, wenn überhaupt, nur für sehr grosse Kampagnen.

Unsere Lösung: Wir haben eine neue Methode entwickelt, wie Sie datenbasiert Medien auswählen und schalten können. 

Die Medienwahl ist ein Einflussfaktor - von dreien - die relevant für die Werbewirkung ist.

Interessenskonflikte, Betrug und veraltete Daten verunmöglichen eine seriöse Beurteilung von Medienausgaben.

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