Valide (gültig) ist ein Ergebnis, welches misst, was es vorgibt zu messen. Deshalb definieren wir bei BildKom die Werbewirkung als das, was der Werbetreibende sehen will: ein bestimmtes Verhalten wie z.B. ein Kauf.
Falsch messen bedeutet, nicht die relevanten Einflussfaktoren zu berücksichtigen. Wird «falsch» gemessen, dann ist auch das Ergebnis falsch.
Psychologische Variablen wie Impact, Persuasion, Recall, Activation etc. besitzen keinen Zusammenhang mit dem tatsächlichen Verhalten.