BildKom International GmbH, Schweiz

Video Produktionen

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Die Koordination

  • Gelernter Fotograf, langjähriges Foto-/Filmstudio und Werbeagentur
  • Dozent für Kommunikationsüberprüfung (Universität Zürich)
  • 18 Jahre Praxis in der empirischen (quantitativen) Überprüfung von über 400 Kampagnen (TV, Print, Internet etc.)
Dr. Patrik Zwahlen

Ich weiss im Voraus, ob Sie Ihre Zielgruppe tatsächlich erreichen werden.

Dr. Patrik Zwahlen

Geschäftsführer

Weshalb meine Ergebnisse Ziele erreichen werden

Praxis und bewährte Theorie

Ich habe als ausgebildeter Fotograf und dann während zwanzig Jahren als Berater für Werbeüberprüfung und -controlling die Herausforderungen in der Produktion von Foto und Film kennengelernt.  Deshalb kann ich heute schnell und sicher die Konzepte von Werbeagenturen und Filmproduktionsfirmen (und -filmen) beurteilen.

Das theoretische Wissen habe ich mir mit meiner Doktorarbeit aufgebaut. Diese Grundlagen vertiefte ich während acht Jahren als Dozent an der Universität Zürich (Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung, IKMZ) und habe es mit vielen eigenen, wissenschaftlichen Studien erweitert. Mit jeweils ca. 150 StudentInnen entwickelte ich eine praxiserprobte Methode zur qualitativen und quantitativen Mediensteuerung, die ich in meiner Video Produktion fest integriert habe.

Heute kann ich etwas anbieten, was Sie in der Schweiz schwer finden werden: Psychologie, Marketing,  Film/-fototechnik und Mediasteuerung (Steigerung der Werbewirkung) aus einer Hand.

 

Aus verschiedenen Gründen darf ich die meisten Videobeispiele nicht veröffentlichen. Deshalb präsentiere ich Ihnen hier verschiedene Filmausschnitte, die für die Lernvideos entwickelt wurden.

In einem persönlich Gespräch kann ich Ihnen die Beispiele zeigen und erläutern.

Videos, die ich Ihnen anbieten kann

Kostengünstige und zielführende Videos

Meine Spezialität sind kurze Videos und Filme, die ich in Personalunion sehr schnell produzieren kann. Ich produziere sehr kostengünstig, weil ich nur selten auf teure, externe Dienste zurückgreifen muss. Für grössere Projekte arbeite ich mit weiteren mit Spezialisten zusammen. Eine Werbeagentur benötigen wir nicht, weil ich Ihnen die kreativen Ansätze – und sogar die Mediaplanung – aus einer Hand liefern kann.

Videos auf dem Smartphone werden im Hochformat konsumiert. Doch es reicht nicht, einfach eine Zweitkamera um 90 Grad zu drehen. Es benötigt neue Inhalte, die sich für Instagram, Pinterest, Imgur, Snapchat, Reddit, TikTok eignen.

Denn klassische Werbung wird sofort als solche erkannt und augenblicklich weggeklickt, bzw. ignoriert. Glaubwürdigkeit ist Trumpf – und diese erreichen Sie ab besten mit einer professionellen Nicht-Professionalität.

Gerne demonstriere ich Ihnen, wie Sie Ihre Werbebotschaften so in die Videos (Bilder) verpacken, dass die Clips nicht als Werbung wahrgenommen werden.

Mit Produkt- und Verkaufvideos wird die Funktionsweise von (industriellen) Produkten und Dienstleistungen aufgezeigt. In diesem Bereich kann ich auf gut 30 Jahre Erfahrung in der klassischen Fotografie zurückgreifen.

Solche Videos sind meist sehr kurz und dauern nicht länger als drei Minuten. Wir können diese bei Ihnen im Haus oder in meinem eigenen Foto-/Filmstudio in Zürich umsetzen.

Erklärvideos können mit animierten Bildern oder direkt als Film/Video (Bewegtbild) umgesetzt werden. Ich habe die Erfahrung gemacht (im Rahmen meiner Werbeüberprüfungen), dass die Glaubwürdigkeit deutlich steigt, wenn sympathische, aber keine professionellen Schauspieler (oder Stimmen) benutzen werden. Dies führt zu deutlich günstigeren Erklärvideos, weil sie viel schneller erstellt werden können.  Selbstverständlich können wir professionelle Stimmen in beliebigen Sprachen einsetzen (Untertitel).

In den letzten Jahrzehnten produzierte ich sehr viele Erklärvideos für unterschiedlichste Zielgruppen (Lehrlinge, Erwachsenenbildung und universitäre Ausbildung). Wertvoll ist diese Erfahrung, weil ich immer in einer Evaluation eingebunden war und weiss, wie Inhalte aufgenommen und verarbeitet werden.

Startups unterscheiden sich nicht von Kleinbetrieben: es muss schnell gehen, das Budget ist immer knapp und alles ändert sich sehr schnell. Trotzdem sind die gesteckten Ziele hoch und es wird eine maximale Qualität gefordert.

In den letzten Jahren habe ich hoch spezialisierte Videos im betriebswirtschaftlichen Umfeld erstellt (Unternehmensverkauf,  Wachstumsfinanzierung etc.). Im Fokus steht dort eine gut ausgebildete und skeptische Zielgruppe – es geht immer um viel Geld. Als langjähriger Geschäftsführer eines Marktforschungsinstitutes und heute im M&A-Geschäft weiss ich, welche Argumente gebracht werden müssen – und welche ganz bestimmt nicht. 

 

Ein Image-Video oder TV-Spot muss nicht immer 3 Millionen Franken kosten.  Es geht auch einfacher. Viel einfacher sogar. Und vor allem günstiger.

Kleinere Produktionen kann ich problemlos selber umsetzen, kreativ und höchst professionell. Für grosse Produktionen benötigen wir aber immer noch keine grossen (und teuren) Werbeagenturen, sondern lediglich ein paar Spezialisten (z.B. Kameraleute, Statisten und Hilfskräfte). Mit meinem grossen Netzwerk aus meiner Fotografenzeit trommle ich schnell die besten Leute der Schweiz zusammen.

Mit diesem Vorgehen kann ich die grösste Herausforderung jeder Filmproduktion lösen. Das ist die Übersetzung der wirkungsvollsten Inhalte (Marketing) in visualisierbare, kreative Filme. Was dabei fast immer und mehr oder weniger ausgeprägt fehlt, ist das Wissen, wie man schnell zu einer  brauchbaren Positionierung, Zielgruppenbestimmung und passenden Botschaften (für alle Medien) kommt.

Der Kunde alleine weiss, was Werbewirkung ist. Denn alle Informationen laufen bei ihm zusammen, können ausgewertet und mit Marketing/Produktion/Vertrieb abgestimmt werden. Von Werbewirkung etwas verstehen kann nur, wer die Zielvariable kennt – doch diese ist meist geheim. Solange diese Information fehlt, wissen Dienstleister wie Marketingprofessoren, Werbeagenturen, Filmer und Mediaagenturen nicht, was Ihre Arbeit für einen Einfluss auf die Zielvariable (= Werbewirkung) hat.

Die Werbeagentur (oder die Filmproduktion) geht davon aus, dass sie eine „wirkungsvolle“ Botschaft erhält, welche sie anschliessend visualisieren kann. Weil ich nach zwanzig Jahren Werbekontrolle weiss, dass in 50-80% der Fälle die Botschaft während der Produktion verloren geht, wird das bei mir ganz bestimmt nicht geschehen! (siehe Methode)

Weil ich das so lange gemacht habe, müssen Sie mit mir die beste Botschaft nicht über sechs Jahre suchen (siehe Lernvideo, Verkehrssicherheitskampagne „Stop bevor’s knallt“). Mit meinen Methode werden wir diese aber ganz bestimmt viel schneller finden und optimieren können.

Mit einer grossen, schweizerischen Versicherung entwickelte ich im Laufe von acht Jahren verschiedene Methoden, um alle Kommunikationsprozesse besser beherrschen zu können. Das wichtigste war, schneller Botschaften zu finden, die im Einklang mit Marketing, Vertrieb und Produktion standen. Der Aufwand war gross und lohnte sich trotzdem. Denn wir konnten damit den Return on Investment mit knallharten Fakten beweisen und damit das Budget Jahr für Jahr wieder gewinnen.

Als ehemaliger Militärpilot und mit meinem Hintergrund in Fotografie und Film war es naheliegend, dass ich auch mit Drohnen arbeiten wollte. Meistens sind es „nur“ kurze Sequenzen, um den Kontext einer Geschichte zu liefern. 

Spannend sind Drohnenaufnahmen übrigens, wenn nicht hoch, sondern sehr nahe am Boden geflogen und gefilmt wird. Zum Beispiel durch Lagerhallen oder Büros, um einen Fuhrpark oder direkt durch das gesamte Gebäude.

Meine Leistungen und der Preis dafür

Meine Vergangenheit als Fotograf sieht man daran, dass mir technische Höchstleistungen von Kameras und Objektiven viel Freude bereitet. Doch „grosse Zahlen“ sind nur eine Seite der Medaille, bzw. guter Videos. Mindestens so wichtig sind eine sorgfältige Umsetzung, Liebe zum kreativen Detail und das Ziel immer vor Augen. 

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Preis

Ein Tag kostet CHF 1'800.
In einem Tag können wir bereits ein fixfertiges Video erstellen. Je nach Anwendung arbeiten wir mit Spezialisten zusammen und bleiben trotzdem preiswert.

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Qualität

4K, RAW, 12 Bit, 4:2:2
Diese Qualität reicht für Fernehen (1K) und Kino (2K). Viel wichtiger aber ist, dass Sie nicht zu viel, sondern genau die "richtige" Qualität für Ihr Ausgabemedium erhalten.

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Wirkung

Öfters ist besser.
Sie erreichen mehr Wirkung, wenn Sie mehrere "günstige" Videos drehen, als ein "teures". Gerne helfe ich Ihnen herauszufinden, was für Sie am besten passt.

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